Os 11 princípios de Goebbels

1) PRINCÍPIO DA SIMPLIFICAÇÃO E DO INIMIGO ÚNICO: Adoptar uma única ideia; um único símbolo; individualizar o adversário num único inimigo.

2) PRINCÍPIO DO MÉTODO DE CONTÁGIO: Reunir os adversários numa só categoria ou indivíduo. Os adversários têm de constituir-se em suma individualizada.

3) PRINCÍPIO DA TRANSPOSIÇÃO: Atribuir ao adversário os próprios erros ou defeitos, respondendo ao ataque com o ataque: “Se não podes negar as más notícias, inventa outras que as distraiam”.

4) PRINCÍPIO DO EXAGERO E DESFIGURAÇÃO: Converter qualquer anedota, por pequena que seja, em ameaça grave.

5) PRINCÍPIO DA VULGARIZAÇÃO: “Toda a propaganda deve ser popular, adoptando o seu nível ao menos inteligente dos indivíduos, aos que se dirige. Quanto maior seja a massa a convencer menor há-de ser o esforço mental a fazer. A capacidade de entendimento das massas é limitada e sua compreensão rara; além do mais tem grande facilidade para esquecer.”

6) PRINCÍPIO DA ORQUESTRAÇÃO: “A propaganda deve limitar-se a um número pequeno de ideias e repeti-las incansavelmente, apresentando-as de diferentes perspectivas; mas sempre convergindo sobre o mesmo conceito. Sem ranhuras nem dúvidas”. Daqui vem também a famosa frase: “Uma mentira repetida mil vezes torna-se verdade”.

7) PRINCÍPIO DA RENOVAÇÃO: Emitir constantemente informações e argumentos novos a um ritmo tal que, quando o adversário responda, o público está já interessado em outra coisa. As respostas do adversário nunca devem poder contrariar o nível crescente de acusações.

8) PRINCÍPIO DA VEROSIMILHANÇA: Construir argumentos a partir de fontes diversas, através dos chamados balões de ensaios ou de informações fragmentadas.

9) PRINCÍPIO DO SILÊNCIO: Calar sobre as questões das quais não se tem argumentos e encobrir as noticias que favorecem o adversário; também contraprogramando com a ajuda de meios de comunicação afins.

10) PRINCÍPIO DA TRANSFUSÃO: Por regra, a propaganda opera sempre a partir de um substrato preexistente, seja uma mitología nacional ou um complexo de ódios e prejuízos tradicionais. Trata-se de difundir argumentos que possam encontrar refúgio em atitudes primitivas.

11) PRINCÍPIO DA UNANIMIDADE: Convencer o povo de que se pensa “como todo a gente”, criando impressão de unanimidade.