Ao longo dos anos, não obstante o crescimento dos diversos meios de comunicação, a Direcção do Benfica não soube (ou simplesmente não quis) ser mais clara e mais transparente para com os seus associados. Os negócios feitos raramente são do domínio público e deixam no ar a constante dúvida sobre os contornos em que são feitos. A parceria com a Fly Emirates é só mais um no rol desses negócios. Quanto é que o Benfica lucra? Em que medida? Quais os objectivos da parceria? O que ganha o Benfica com isto?
Se há coisa que esta Direcção tem sabido fazer é, independentemente dos parcos títulos conquistados, promover lá fora a marca Benfica. Não significa isso que sejamos, ainda, o único clube português falado no estrangeiro. Aliás, quem contacta regularmente com pessoas que vivem fora de Portugal já se apercebeu que a popularidade do Porto cresceu exponencialmente nos últimos 15 anos ao ponto de ser praticamente equiparável à do Benfica.
A Emirates é uma companhia à escala global que tem apostado forte no futebol nos últimos anos. Destacam-se os patrocínios nas camisolas de grandes clubes europeus como Chelsea, Real Madrid, Hamburger, Olympiacos, AC Milan e mais recentemente Paris Saint Germain, associações na publicidade com o Barcelona e o naming do novo estádio do Arsenal. É uma empresa que aposta claramente em diferentes mercados e a sua chegada ao futebol português não é uma surpresa total.
Face à estratégia da Fly Emirates, custa-me a crer que queira celebrar com o Benfica um acordo que tenha por objectivo o simples patrocínio das camisolas dos escalões de formação, tal como foi anunciado. Tem de haver algo mais por trás. Simplesmente não faz sentido para a Emirates anunciar tal pareceria e fazer deslocar um vice-presidente a Portugal para anunciar que vêm substituir a Sicasal e a Coca-Cola nas camisolas da formação. Haverá seguramente outros objectivos, bastante maiores, a longo prazo.
A Emirates já patrocina um estádio, como se disse acima. Duvido que seja do interesse da companhia querer dar o nome a outro recinto do mesmo desporto, ainda por cima um estádio tão parecido com o Arsenal. A publicidade nas camisolas da equipa principal parece um objectivo mais tangível, até porque o contrato com a PT finda no próximo ano e o Benfica quererá, seguramente, assegurar uma parceria vantajosa. Mas lá está, são especulações. Porque é que o Benfica não diz quais os propósitos do negócio? Não se percebe...
P.S. Uma possível associação entre o Benfica e a Emirates já tinha sido aventada há cerca de um ano, quando foi divulgado um vídeo da associação do nosso clube com a empresa asiática.
