Considerações sobre a BTV

A propósito das mudanças anunciadas, penso que se justificam algumas considerações sobre a evolução da Btv e a opção pela exploração própria dos direitos televisivos dos jogos da equipa do Benfica.

Como saberão a Btv foi criada em 2008, no mês de Agosto, tendo as suas emissões iniciado-se em Dezembro desse ano. O Benfica foi inovador em Portugal criando o conceito de televisão do clube (veem, também sabemos reconhecer o mérito ao Presidente quando o tem, apesar de estarmos sempre a ser acusados do contrário), ou seja uma ferramenta de comunicação entre o clube e os sócios e adeptos para fomentar o benfiquismo.

Com menores ou maiores dificuldades, com maior ou menor qualidade, a Btv veio fazendo um percurso através da transmissão de muitas modalidades e escalões das mais diversas modalidades. adicionalmente criou espaços de informação e de divulgação de cada modalidade que permitiu a aproximação entre os benfiquistas e os atletas que nos representam. Claro que nem tudo foram rosas neste percurso, pois além de alguns jornalistas mal preparados, tivemos também uma política editorial que podemos considerar discutível. Não é esse o ponto mais importante, embora seja algo a rever no futuro.

Em 2012, com a ruptura assumida com a Olivedesportos e a criação da equipa B, a Btv começou a transmitir regularmente jogos de futebol do escalão sénior, nomeadamente a partir do Estádio da Luz. Esse capital de experiência, mais ao nível da realização do que ao nível dos comentadores, sinceramente do mais fraquinho que vi na Btv, é decisivo para os desafios que se aproximam.

A época 2012/13 vai marcar uma inovação, desta vez não a nível nacional, mas internacional que é a exploração própria dos direitos de transmissão televisiva dos jogos da equipa principal. Nenhuma outra equipa de relevância internacional o faz. Foi uma decisão estratégica e muito relevante. Boa ou má, só o futuro o dirá.

Como ponto forte temos a quebra da dependência da Olivedesportos, a entidade vista como uma das cabeças do polvo que domina o sistema futebolístico em Portugal e que sustenta o clube dominante nos últimos anos. Outro ponto forte é o inúmero apoio popular que o Benfica tem, ou seja o mercado potencial é relativamente maior para o Benfica do que para os outros clubes. O recente acordo com a PT e a Zon, permitem que a Btv passe a estar disponível como conteúdo premium (conteúdo com sinal codificado pelo qual se tem que pagar um valor para aceder) para cerca de 90% do mercado de televisão por cabo. Além disso, o reduzido valor, 9,90 euros já com IVA, é muito competitivo quando se compara com a oferta actual da Sport tv. A aquisição dos direitos de transmissão da Premier League, onde estará Mourinho e onde o futebol é uma paixão, é outro dos pontos fortes do canal.

Em termos de pontos fracos temos que a Btv é um canal de clube e portanto há uma certa franja de mercado que rejeitará aderir porque se recusam a dar dinheiro a um clube rival. O actual quadro de comentadores e jornalistas associados aos eventos ao vivo, nomeadamente às transmissões televisivas da dos jogos da equipa B é fraquíssimo dando a ideia de serem adeptos comuns a comentar em detrimento de jornalistas profissionais. A Btv só tem os direitos dos jogos disputados em casa para o campeonato nacional, pelo que haverá uma parcela de benfiquistas, que habitualmente vai ao estádio, que estará menos predisposta para aderir ao canal. além de que a maioria dos jogos do Benfica continuarão a dar na Sport tv. A diversidade de eventos desportivos, embora seja grande no que respeita às modalidades e escalões do Benfica é infinitamente menor que a panóplia oferecida pela Sport tv (NBA, ATP Tour, Formula 1, Stanley Cup, Atletismo, PGA, WWF, etc.).

O posicionamento estratégico da Btv, abre um nicho de mercado que parecia não existir, pois a Sport tv através dos seus múltiplos canais tentou ocupar a maior parte do mercado para evitar a entrada de concorrentes. As comunidades portuguesas e lusófonas pelo mundo abrem a oportunidade para levar o canal do Benfica pelo mundo fora. A emissão internacional terá que ser necessariamente diferente visto que a Btv só tem os direitos para Portugal da transmissão de jogos de futebol das ligas estrangeiras, pelo que o produto fora de Portugal terá apenas como target os Benfiquistas. O acordo com a Zap (da Zon) vai levar a Btv a Angola e Moçambique e será um bom teste, dada a recente onda de emigração de portugueses, para decidir qual o modelo de exploração dos direitos televisivos no resto dos países.

Mas nem tudo será fácil, a crise económica aperta e o dinheiro disponível para o entertenimento irá diminuir, ainda mais do que provavelmente os estudos que foram realizados. Este meu pressuposto deriva do facto de as previsões económicas em Portugal terem sido sucessivamente revistas em baixa desde há 2 anos e o momento da retoma vir a ser adiado cada aumento de impostos que o governo decide. A Sport tv, sentindo-se atacada, pois irá perder ainda mais clientela do que tem acontecido, irá retaliar com um produto de características similares, podendo incluir nesse produto jogos do Benfica fora de casa. Os benfiquistas e perdoem-me os que não vão gostar da frase, são pouco participativos.

O presidente do maior e melhor clube do mundo tinha a expectativa de ter 300.000 sócios em Outubro de 2005, depois de lançar o kit sócio em Junho de 2005. Passados 8 anos, ainda mal ultrapassámos a fasquia dos 250.000. Adicionalmente e dado que a última renumeração já tem algum tempo, é muito provável a existência de sócios fantasma, ou porque já faleceram ou porque deixaram de pagar. A média das assistências para o campeonato nacional embora tenha atingido os 42.000 espectadores, cerca de 2/3 da capacidade do estádio, só foi possível devido a 5 jogos - Braga, Porto, Sporting, Estoril e Moreirense, sendo que nos 3 últimos havia a expectativa de sermos campeões (excepto com o Moreirense mas aí os benfiquistas deslocaram-se para recompensar a equipa pelo jogo em Amesterdão), porque nos outros 10 jogos a média foi baixíssima (cerca de metade da capacidade).

Aos que argumentam que é um sinal da crise e há muita crise, caso contrário nunca se assistiria à histórica quebra nas quotizações do 3.º trimestre de 2012/13 (é um bom exercício calcular a variação da quotização face a 2011/12), falemos então das AGs que são de borla e na qual nem 1.000 sócios participam. É certo que o clube faz pouco esforço para levar o associativismo para junto dos sócios, continuando centrado no Pavilhão, como se o Benfiquismo no mundo se resumisse ao complexo da Luz, mas quase de certeza que há 50.000 sócios na Grande Lisboa e nem 500 (1%) estiveram numa sexta-feira à noite na última AG. A maior ameaça ao sucesso do projecto é os benfiquistas não aderirem, pois tendo em conta o baixo valor da mensalidade é imperioso ter um significativo número de assinantes e a restauração anda pela hora da morte.

Qual o ponto de partida ? O Benfica recebeu  7,5 Milhões de euros da PPTV pelos 15 jogos nas últimas épocas. A proposta publicamente rejeitada apontava para um valor anual a rondar os 22 Milhões de euros anuais para as próximas 5 épocas, significativamente mais que o Porto, embora segundo se diz, estes tivessem uma cláusula de indexação aos valores a serem recebidos do Benfica e quase o dobro do valor do Sporting.

São estes os valores de referência que marcarão o projecto da Btv. Independentemente das externalidades positivas inerentes à exploração própria dos direitos (quebra de ligação com a Olivedesportos), o projecto será sempre avaliado à luz deste ponto de partida. Cabe aos benfiquistas decidirem se irão juntar-se ao Benfica e ajudarem-no a crescer ou se continuarão agarrados à Sport tv, aos streams, aos cafés, sendo certo que alguma destas soluções tem que ser achada para os jogos do Benfica que não serão transmitidos pela Btv.